持续发展的德国电商市场，再一次用实力证明了掘金的风口依旧存在。
数据研究机构Statista最新预测，2023年德国电商销售总额有望达到1315.376亿美元，同比增长14.9%。此外，从2023年至2027年，德国电商市场的市场规模将继续保持增长态势，预计会以8.6%的复合年增长率持续增长，到2027年德国电商市场规模将达到1828.8亿美元，发展潜力巨大。
事实上，伴随着德国消费者对在线购物这种购物方式的接受程度不断升高，近年来德国电商销售总额一直呈增长态势，因而这一电商市场一直备受卖家们的关注。不过目前在欧洲电商市场上，德国电商销售额占欧洲电商总销售额的比例低于英国，因而多数计划布局欧洲市场的卖家通常会先把目光投向英国市场。
数据显示，2020年欧洲电商总销售额达5970亿美元，其中21%的销售额来自英国，19%的销售额来自德国。2021年英国电商的销售额占比仍是第一，但同时德国电商发展的脚步也在加快。有机构预测，到2025年德国有望超越英国，成为欧洲电商的领头羊。
因而对于跨境卖家来说，德国电商市场还是一个非常值得期待的潜力市场。
一键“买全球，卖全球”的时代，越来越多人开始将目光投向海外。伴随着这样的趋势，美国、英国等主流跨境电商市场竞争愈发激烈，以往躺着就能轻轻松松赚到钱的日子一去不复返，多数卖家们开始选择挖掘一些竞争较小的新兴市场，渴望能够获得更多利润。但需要注意的一点是，任何事物既存在好的一面，必然也存在坏的一面。与主流跨境电商市场相比，新兴市场往往增长更快，卖货环境也更加宽松，留给卖家的操作空间很大，但同时这也意味着市场环境不够成熟，包括支付、物流等一些与电商相关的基础设施建设还需要时间完善，卖家可以选择的渠道较少，卖货成本也会更高。因而，对于卖家来说，如何结合自身情况在这两方面找到一个平衡点就变得至关重要。倘若市场太新兴，前期的磨合与适应会成为一大挑战，倘若市场太饱和，竞争太激烈，卖家的利润空间只会被一再压缩。这样一来，像德国、俄罗斯、意大利等一些仍具备一定发展潜力，但同时市场环境相对稳定的电商市场开始受到了更多卖家的关注。就像是已经拥有极高的互联网普及率，并且线上消费需求保持增长的德国电商市场，目前已经成为多数卖家向欧洲扩张的首要选择。例如，此前据Marketplace Pulse调查显示，考虑到美国电商市场上存在的种种不确定性因素和愈发内卷的卖货环境，大批做亚马逊美国站的卖家开始在2023年积极谋求向海外市场扩张，德国正是他们最先瞄准的目标市场。对此，一家电商营销机构的德国地区经理也表示，这种场面最火爆的时候，曾有20个客户同时在与他们探讨德国市场的扩张计划。可以看出，由于欧洲市场整体所具备的规模性，多数卖家还是不愿舍弃拓展这一市场的机会，即便这个过程中可能会存在一些挑战。比如说，欧洲不同国家的电商市场环境和线上消费需求存在一定差别，这也意味着想要布局多个市场的卖家将面临本土化挑战，此外欧洲多个国家的消费者权益保护意识较强，对销售产品的合规要求会更高。卖家们想要顺利扩张，就需要根据不同的市场需求来制定不同的运营策略，同时把握好节奏，切勿盲目扩张。看到都是缘分，咱们加群聊
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