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抖音出狠招,劣迹网红将无路可走

吴昕 电商报Pro
2024-09-06


拉黑、解绑、合作清零。


出品 | 电商报Pro   作者 | 吴昕

抖音商家可全面拉黑违规达人


自2021年4月抖音首次提出“兴趣电商”概念以来,这一模式便以其独特的魅力迅速崛起,并在2022年5月进一步发展为“全域兴趣电商”。


在这一模式中,“兴趣”二字不仅是核心驱动力,更是连接内容与电商的桥梁,而达人作为这一桥梁的建造者与守护者,其重要性不言而喻。


抖音电商的独特之处在于,它不仅仅是一个商品展示的平台,更是一个通过优质内容激发用户购买欲望的生态系统。


达人们以他们的创意和影响力,将商品融入生动有趣的内容之中,让用户在享受娱乐的同时,自然而然地产生购买行为。


这种模式的成功,离不开达人主播们源源不断的优质内容输出。


然而,随着抖音电商生态的日益繁荣,一些问题也逐渐浮出水面。


部分达人利用自身的影响力进行虚假宣传、销售假冒伪劣商品等违规行为,不仅损害了消费者的权益,也对商家的信誉造成了严重打击。


这些行为不仅破坏了电商生态的健康发展,也违背了抖音电商“兴趣”与“信任”的核心理念。


为了有效遏制这一趋势,抖音电商果断出手,升级精选联盟商家版达人黑名单功能,发布了针对违规达人的新规。


新规明确规定,商家有权全面拉黑有平台违规记录的达人,并解除与该达人的所有历史合作,包括橱窗、短视频、图文等内容的商品挂载。


这一举措无疑是对违规达人的重拳打击,也是对商家权益的有力保护。


图源:抖音电商学习中心

同时,新规还赋予了商家更多的自主权。商家可以根据合作情况自主选择拉黑达人,无论是新增合作还是部分拉黑,都能灵活应对。


但值得注意的是,一旦商家选择全面拉黑某达人,双方的历史合作将彻底解绑,且无法恢复,因此商家在操作时需谨慎考虑。


图源:抖音电商学习中心

新规的实施,不仅是对违规达人的有力震慑,更是对整个电商生态的一次净化。


它促使达人群体加强自律,珍惜平台赋予的影响力,诚信经营;同时也增强了平台的监管能力,为商家和消费者营造了一个更加健康、透明的购物环境。


当然,任何规则的实施都不可能尽善尽美,新规的出台也不例外。


为了避免误判和保障达人的合法权益,抖音电商可以进一步完善申诉机制,为被误判的达人提供申诉渠道,确保每一个决定都能经得起考验。


抖音达人带货将走向规范化


抖音平台也深知,规范化是保障长远发展的基石。


因此,除了新规的发布外,抖音近期还采取了一系列的重要举措。


自今年6月起,抖音对达人等级体系进行了全面升级,这一举措标志着平台对达人评估标准的进一步优化与细化。


新的等级体系不仅考量了GMV(商品交易总额)这一传统业绩指标,还创新性地引入了经营天数与价格分两个新维度。


经营天数的设定,鼓励达人保持日常活跃度,通过多样化的电商活动如直播、发布带购物链接的内容等,累积经营时间,从而体现其持续投入与努力。


而价格分的引入,则是对达人带货性价比的直接衡量,促使达人在选品时更加注重性价比,提升用户体验。


图源:抖音电商学习中心

为进一步强化内容质量与合规性,抖音还推出了“创作提升训练营”这一创新机制。


针对存在内容违规、用户负面反馈或异地投稿等问题的创作者,平台采取强制培训的方式,帮助他们深刻理解并遵守平台规则,特别是虚假宣传等红线。


通过为期14天的监控与限制带货商品范围,平台旨在引导创作者自我反省与提升,直至达到平台标准后恢复正常权益。


图源:抖音生活服务

而随着抖音电商新规的实施,抖音带货领域正逐步走向规范化和精品化。


面对电商领域日益激烈的竞争态势,尤其是当头部主播效应减弱、流量趋于分散时,抖音平台更加需要警惕并防范不正当竞争行为的滋生。


在鼓励中小达人崭露头角的同时,抖音也需强化监管力度,确保带货行为的合法合规,维护良好的市场秩序。


此外,随着AI技术的飞速发展,AI数字人直播作为新兴业态,为抖音带货领域带来了前所未有的机遇与挑战。


抖音平台在积极拥抱新技术的同时,也应承担起相应的责任,制定和完善相关行业标准,确保数字人直播内容的质量与安全性,避免触碰法律与伦理的红线,保障消费者的合法权益。


总之,抖音达人带货的规范化与精品化之路,既是对平台自身发展的严格要求,也是对行业未来的深切期许。


在这条道路上,抖音需要不断探索与创新,既要保持对新技术、新模式的开放态度,又要坚守内容生态的底线与原则,确保在商业化与内容生态之间找到最佳平衡点,引领电商带货领域向更加健康、有序的方向发展。


抖音重塑商家权益


从更为深远的视角审视,抖音近期推出的新规不仅是对达人行为的一次规范,更是对商家权益的一次重大提升与保障。


在新规实施之前,商家在面对合作的达人出现违规行为时,往往处于被动地位。他们可能需要通过繁琐的沟通、协商甚至法律途径来解决问题,这不仅耗时耗力,还可能对品牌形象和消费者信任造成不可逆的损害。


抖音的新规赋予了商家一键拉黑解绑违规达人的能力,使得商家能够迅速、主动地切断与违规者的联系,有效减少损失,保护自身利益。


这一变化让商家在合作中拥有了更多的主动权和风险控制能力。


另外,新规的实施将促使商家更加审慎地选择合作对象,加强对达人资质的审核和评估。商家将更倾向于与那些信誉良好、内容优质、粉丝粘性高的达人合作,从而提升整体合作质量。


同时,一键拉黑解绑的功能也简化了合作过程中的纠纷处理流程,使得商家能够更加专注于产品开发和市场拓展,提高运营效率。


商家通过及时、果断地处理与违规达人的合作关系,向消费者传递出积极、负责的品牌形象。这种正面形象的塑造有助于增强消费者对品牌的信任度和忠诚度,为商家带来持续稳定的客源和口碑传播。


在竞争激烈的电商市场中,品牌形象和消费者信任是商家最宝贵的无形资产之一,新规的实施无疑为商家强化这些资产提供了有力支持。


当然,新规的实施也给商家带来了一定的挑战。


首先,商家需要建立完善的内部审核机制,确保在合作前对达人的资质和信誉进行全面评估。


其次,商家需要加强与平台的沟通合作,及时了解平台政策动态和违规处理标准,以便更好地应对可能出现的合作风险。


此外,商家还应积极关注消费者反馈和市场变化,灵活调整合作策略和产品布局,以适应不断变化的电商环境。


展望未来,随着抖音新规的深入实施与电商行业的不断演进,我们有理由相信,一个更加智能化、透明化的电商生态将逐渐成型。


平台、商家、达人及消费者四方将在更加公平、高效的合作环境中实现共赢,共同推动电商行业的繁荣与发展。



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