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再投700万美元，速卖通重金布局韩国市场

老罗 跨境Pro 2023-06-15


跟随速卖通，挖掘韩国新商机。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

重金挖掘韩国市场


一键“买全球，卖全球”的时代，速卖通正以难以想象的惊人速度在全球电商市场上飞速扩张。

这一次，它瞄准了韩国电商市场。

在宣布韩国成为今年要重点拓展的海外市场之后，速卖通为掘金韩国市场而做出的努力从未停止。如今又正值“双11”、“黑五”等大促临近，有消息称，速卖通将计划投入700万美元，来激发韩国消费者的购物热情。

（韩国地铁线路上的速卖通广告，图源：豫见跨境）

当然，在线上购物，谁都希望自己能买到物美价廉的商品。即便是在不同地区购物习惯与文化习惯都有所不同的海外市场，“低价真香”也是不变的真理。

或许正因如此，速卖通为敲开韩国电商市场的大门，也是花了很大力气。

正如速卖通欧洲商业和营销总监Gary Topp所说，为了确保平台拥有最优惠的价格，光是今年，速卖通在韩国为保持低价优势所花费的金额达到了100亿韩元。

值得一提的是，除了在价格方面保持竞争优势之外，速卖通还在物流方面针对韩国推出了三至五天送货服务，消费者有了“多快好省”的线上购物体验，平台也会更受欢迎。

（图源：菜鸟）

可以想象，在多方面的猛烈攻势下，速卖通在韩国市场的发展相当迅速。越来越多韩国消费者在速卖通平台上购物。不久之前，韩国《首尔经济日报》发布了关于速卖通的文章，其中提到：“速卖通在当地增速强劲，正在成为韩国最受欢迎的‘无国界’跨境电商平台。”


不可多得的新机遇

坦白来说，速卖通作为阿里巴巴旗下出海已有十年的王牌跨境电商业务，凭借自身优势以及多年沉淀，目前它的业务范围已经覆盖全球200多个国家和地区，实力不可小觑。尤其是在不断加大对海外市场本土化投入的背景下，也在一些局部市场取得了惊人的成绩。

例如，在智利以及波兰市场，速卖通都曾超越亚马逊，成为本地人使用最多、最受欢迎的跨境电商平台。可以想象，随着速卖通对韩国市场持续性的重金布局，或许未来速卖通也能在这一市场取得更惊人的表现。

（图源：智利全国商会）


相关数据显示，从今年的1月至9月，韩国人安装速卖通的用户数量增加了22%。9月份速卖通的月度活跃用户达到272万，再创新纪录。从这种趋势来看，速卖通在韩国等更有潜力的新兴市场获得爆发性增长，这对于不少跨境卖家们来说，也是不可多得的一大机遇。

毕竟从体量上讲，韩国早在2018年就已经是全球电商第五大市场。据官方披露数据，韩国2021年电商市场销售额达到了1260亿美元，在全球电商市场占有率为2.5%。

市场规模巨大的同时，韩国用户的消费心智也更加成熟，对线上购物、以及外部的电商平台接受程度较高。除此之外，中国与韩国同属亚洲国家，消费者在文化属性以及消费偏好上存在一定相似性。这也意味着，一些在国内热销的商品在韩国市场上售卖，可能也会备受欢迎。


就像不少业内人士所说，韩国消费者对中国商品的需求一直都非常旺盛，目前来自中国商品在韩国电商市场上的占比已经达到26%。可以肯定的是，随着RCEP的生效，电商平台的持续布局，未来更多中国商家涌入，这一比例会继续上涨。

趁着机遇出海掘金。对于跨境卖家而言，眼下的当务之急是要在速卖通掀起的这股浪潮中找准自身定位，为抓住新商机做好万全准备，例如提前做好合规方面的认证、筛选符合市场定位的产品等等，不断提升自己的竞争力。

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