以「小凉风」开启下一个五年，我们和 Ubras 一起聊了聊品牌观｜BrandStar专访
聚焦于产品的 Ubras 如何思考品牌？
从 2016 年到 2021 年，是 Ubras 的第一个五年。
在这第一个五年里，Ubras 被外界关注的关键词是「无尺码」，是年销破 10 亿的数据，也是 2020 年「618」、「双十一」内衣品类连续 TOP1 的成绩。
在 2021 年 5 月，Ubras 正式开启下一个五年。在 5 月进入初夏之际，Ubras 推出了主打「舒凉感」的新内衣系列「小凉风」以及同主题 TVC 视频。
Ubras 与用户的这次沟通聚焦于夏日场景的内衣需求——「夏天的身体需要什么」，并给出了品牌自己的答案——「舒服的凉」。
但在品牌星球看过这次的小凉风 TVC 视频之后，发现 Ubras 在表达上开始展现出自己的风格。
为什么不只是去做价值观和情绪的内容，而是聚焦在一片布上？ Ubras 能否成为「Ubras」，而不单单是「无尺码」？ Ubras 的品牌观是怎样的？人和物、消费者和品牌的关系可以是怎样的？
▍表达一块布的力量，构建一种面料美学
● Ubras 写道「像是把夏日的风穿在身上」
品牌星球：这次的小凉风 Campaign 对 Ubras 来说很特别，很好奇它整个创作和产生的过程是怎样的？
所以团队认为，应该把内衣产品的基础属性和载体说清楚，而这个载体就是面料。这次小凉风 Campaign 的创造原点，就是想要去探寻内衣和面料之间的关系。
▍从「无尺码」到「Ubras」，Ubras 的下一个五年
作为「无尺码」内衣的开创品牌，上一个五年里，「无尺码」一直是 Ubras 非常强的一个标签，这让人们几乎一想到 Ubras 就会首先想到「无尺码」。
但 Ubras 并不是只有「无尺码」产品，而随着市场的发展，「无尺码」逐渐成为了一个品类的名称。
在下一个五年，当 Ubras 不再只是「无尺码」，Ubras 的产品线会如何拓展？Ubras 又会如何构建这个品牌？
品牌星球：Ubras 在下一步去做产品延展和迭代的时候，思路会是怎样的呢？
● Ubras 为患有乳腺癌的人群启动的 Ubras Care 项目
品牌星球：在下一个五年里，当大家提到 Ubras 的时候，你们会希望人们想到什么？
「舒适好穿」会是说，人们在任何场景下，只要想到内衣，想到要一件舒适的内衣的时候，就会想到 Ubras，这就是品牌想去到的彼岸。
▍Ubras 的品牌观：从产品到品牌
品牌星球：Ubras 如何看待品牌这件事？
品牌星球：Ubras 在品牌上会有一个什么样的想象呢？比如调性、风格、视觉、年龄等等。
Concon：品牌对于所有精神和情绪的表达，往往会停留在当下时代和认知体系理解里。我们在当下环境里，写一种情绪，一种心态，一种价值观，可能在五年之后，这个世界的理解方式已经不一样了。
▍关于未来：子品牌、多品牌集团、出海
品牌星球：Ubras 今年还推出了第一个子品牌，主打少女人群的 Like UU。其实之前 Ubras 是有少女线产品的，为什么决定要独立出一个品牌来运营呢？
Concon：我们希望从少女穿的第一件内衣开始就可以给她们一个温柔解决方案。
在整个生命旅程里，一个人最宝贵和纯真的部分就是在一开始的童年和少年。所以我们希望能够拥有一种力量，去保护和呵护一个少女的成长。
如果只是放在 Ubras 主品牌下面，不足以表达我们对她的期待。所以今年团队觉得应该独立出来做。
虽然少女品牌也会以产品为核心，但 Like UU 品牌背后的内涵表达和 Ubras 会有一些不同。就像这个名字「Like UU」，表达的是喜欢你、成为你。
● Like UU「喜欢你，成为你」
品牌星球：哪些事会是 Ubras 现在和未来的重点？
▍品牌星球观点
在这次采访中，品牌星球和 Ubras 对产品和品牌的关系做了一些探讨，但其实这里会有一个隐藏但根本性的议题，就是我们能够如何看待品牌？品牌的构建路径有哪些可能？甚至，什么是品牌？
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