告别2022，迎接2023，或许每年的12月总是跨境卖家们最忙碌的时候，不仅要积极备战即将到来的圣诞节大促，做好旺季最后一波冲刺，而且关于明年的备货计划也需要提上日程。

那么明年的全球电商市场又会迎来怎样的发展与变化呢？

不久前，eShopWorld(ESW)结合2022一整年所有产品类别的全球电子商务趋势发布了调查报告。这份报告详细分析了今年关于消费者行为、支出以及购买意愿等方面的发展变化，同时也预测了2023年全球电商市场存在的种种变局。

首先，从整体来看，ESW调查了包括美国、英国、加拿大、意大利、南非等在内的14个国家，超10万消费者，最终结果显示全球有60%的消费者预计2023年的支出将与2022年持平，此外明确表示将在2023年增加网购支出的消费者只有17%。

其次，在这份报告中还有值得关注的一点，是目前全球多数年轻消费者更喜欢线上购物，并且也更能接受跨境消费。就像ESW法国副总裁Jérôme Duclos所说的那样：“消费者越年轻，他就越有可能在境外购物。”

（YouTube平台上的购物功能）

此外，在采访中，有73%的“千禧一代”和69%的“Z世代”消费者表示，相比起传统电商平台，他们更愿意在提供了个性化购物体验的社交媒体上购物，像TikTok、YouTube、Facebook等等。

未来社交电商的发展前景必然更加广阔。

伴随着这一潜力市场的发展，其实近年来已经有不少卖家先吃到了这波红利。

例如，如今社交媒体平台已经成为多数人搜索品牌，寻找心仪商品的重要阵地。尤其是每到黑五、网一这样的购物大促前，成千上万的用户都会打开TikTok、YouTube等社交平台，在这里寻找最划算、最值得购买的产品。

曾有一位美国网友在网上发帖表示：“我不知道Prime Day要买什么，所以我打开了TikTok！”

眼下随着圣诞节大促渐渐临近，社交媒体平台上关于“圣诞用品”、“圣诞礼物”、“粉色圣诞树”等多个与节日相关的话题已经开始发酵，话题的总浏览量高达数十亿次，可以想象如果有卖家此时借助这股巨大流量进行产品的推广营销，必然会促使其销量进一步提高。

当然，除了宣传推广之外，近年来以TikTok为代表的社交媒体平台也在积极探索着电商新模式，并且随着平台买家数量的不断攀升，短视频带货、直播带货也为不少人创造了发展的新机遇。

“就因为一条短视频，一天的销售量就达到了15000，我们现在一周就已经卖了过去一年的量，这个爆发效果太惊人了。”

借助TikTok短视频带货的流量优势，药妆大卖Peace Out Skincare创造了一个又一个销量神话，同时这些实力大卖的背后还有更多中小卖家因此打开了商品新销路。

据全球服务公司Accenture预测，在目前全球社交电商行业保持飞速增长的背景下，到2025年全球社交媒体电商平台规模将达到1.2万亿美元。

对此，亚马逊专家也认为：“社交媒体将在2023年成为电商的更大推动力，TikTok和Meta等巨头将继续加大力度布局电商业务，同时可能还有新的社交平台将尝试进入电商领域，这一趋势将挑战亚马逊在电商领域的主导地位。”

对于卖家来说，未来自然是消费者在哪，他们就去哪。

眼下可以肯定的是，社交电商已经成为卖货的新风口，卖家们必须要重视与之相关的影响力营销，尤其是在亚马逊等平台流量成本逐渐攀升的背景下，积极拥抱社交媒体平台已是大势所趋。